Согласно исследованию, проведённому «МК», российская молодёжь, особенно поколение «зуммеров» (родившихся в начале 2000-х годов), всё чаще отдаёт предпочтение здоровому образу жизни и отказывается от крепкого алкоголя, в частности от водки.

Данные Российского мониторинга экономического положения и здоровья населения НИУ ВШЭ свидетельствуют о значительном снижении потребления алкоголя среди молодёжи. За период с 2006 по 2019 год доля пьющих молодых людей сократилась в 2,3 раза. Молодые люди всё чаще выбирают спорт и активный образ жизни.

Один из представителей молодого поколения, Михей, в интервью mk.ru отметил, что водка может восприниматься «зуммерами» с предубеждением из-за стереотипов, связанных с ней: «Мне кажется, подростки не любят водку именно из-за её репутации, из-за связанных с ней предрассудков. Она немного старпёрская», – отметил собеседник издания.

.