Они зафиксированы в рекомендациях по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных препаратов. Разработала их Ассоциация международных фармацевтических производителей (AIPM).

В частности, недопустимо использовать в рекламе глаголы и глагольные формы совершенного вида, существительные, наречия указывающие на наступление конечного результата и не позволяющие иного толкования: «избавит», «вылечит», «победит», «устранит», «снимет» (боль, спазм). Или – «непременно», «гарантированно», «навсегда».

.